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《新京报》:请看“动新闻”

更新时间: 2019-08-09

  6月10日,一档名叫《女神,干杯!》的世界杯主题网络视频节目吸引了广大网友的眼球。视频播出后,媒体界纷纷侧目。之所以引起如此关注,除节目本身新颖独特外,还有一个重要原因这档纯互联网节目完全出自于传统平面媒体之手笔。

  借世界杯之势,新京报新媒体推出世界杯全平台专题,并推出三档世界杯视频特别节目《女神,干杯!》、《疯说世界杯》、《阿九猜猜猜》,截止6月25日,已播出4期《女神,干杯!》、3期《疯说世界杯》、5期《阿九猜猜猜》,其中每期《女神,干杯!》在视频网站点击率都超过50万,其中第三《女神,干杯!》超过百万。《疯说世界杯》、《阿九猜猜猜》每期也有数十万的点击率。

  新京报新媒体内容中心副总监耿小勇告诉记者,电视台、视频网站世界杯节目花样繁多,要在应接不暇的的视频节目中俘获观众的视线,切入角度尤为关键。

  耿小勇说,《女神,干杯!》的灵感源于2002年世界杯中,阿根廷队输球时,央视女主持人沈冰倾倒众生的那一滴眼泪。2018今晚马报开奖结果,不懂球的沈冰以感性的女性视角赢得了万千球迷的心,“我们也尝试从女性角度切入,找到专业足球记者柴姐(网名),曾作为体育编辑的琨哥(网名),深具搞笑天分完全不懂球的小饼女(网名)来担当主持人和嘉宾,将内容锁定在世界杯上的帅哥美女以及热点,怎么好玩怎么来”。耿小勇介绍。与之相对,《疯说世界杯》作为5分钟左右的脱口秀,更贴近世界杯赛程,内容更理性、也更有深度。而《阿九猜猜猜》则模仿章鱼保罗,由“新京猫”阿九预测比赛结果,曾经是流浪猫的阿九小有名气,微博有近5000的粉丝,“哪怕猜不准确,但很多观众也会喜欢”。耿小勇表示。

  实际上,新京报新媒体早有音频节目的试水。新京报微信(bjnews_xjb)中的品牌栏目《风叔说新闻》,作为一档音频节目由风叔(网名)选取当天热点新闻进行1分钟辣评,收到非常好的后台反馈。趁热打铁,新京报微信又推出另一档音频,由更为感性的“声音女神”畅谈人生哲理和心灵鸡汤,两档节目形成巧妙互补。

  三档视频推出后,效果远远高于预期。然而实际操作中,也遇到了不小的困难,“风叔从文案、主持、录制,到后期制作全程参与,他笑称一个人干了一个节目组的活儿。”耿小勇说团队很注重控制成本,通常将三档节目同期拍摄,将成本降到最低。事实上,传统媒体做新媒体,很多都输在前期大张旗鼓投入,产品投入市场后却反响普通,于是陷入更加迷茫的状态。耿小勇希望能以最少的投入来争取最大的效果,用成果来赢得更大的投入。

  探索的过程中,新京报新媒体团队也有自己的困惑:如何摆脱传统媒体思维方式的束缚,希望做成更适合互联网的节目。《女神,干杯!》第一期内容颇受争议,新京报自有平台对其尺度负面评论较多,但视频网站上反馈则非常好。对此,团队也曾向视频网站、电视台专业人士征求意见,他们的肯定和网站上的高点击率都给了节目莫大的支持。

  制作过程中,团队也在不停反思:时刻自我提醒不要走传统媒体生产内容的老路,是否真正在用互联网思维在做?为增加互动性,视频团队开始在微信微博上增加互动,如征集选题、有奖问答等,并开始在节目中增加主持人对网友争议的回应。“传统媒体做互联网产品最容易陷入自娱自乐,实现真正融合还需要互动”。耿小勇说,未来也会增加线下活动。

  耿小勇表示仍在思考探索阶段,目前更看重视频节目的品质和可持续发展,以及如何用视频等的形式将新京报优质的原创内容,做到影响力和传播力最大化。

  除了视频节目,新京报新媒体近期将推出新闻动漫产品,相比于普通动漫产品,新京报新媒体的动漫产品将更具新闻性、热点性、贴近性,更适合互联网传播。

  据悉,新京报新媒体已成立“动新闻工作室”,新闻视频和新闻动漫将成为的主要发力点,打造“动新闻”这一品牌。